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三星首次削减手机零件订单缺乏颠覆性创新

发布时间:2020-02-10 22:08:01 阅读: 来源:带式过滤机厂家

近日有消息称,三星正在削减新智能手机零部件的订单,这是该公司历史上首次实施这一做法——三星计划将其新旗舰级智能手机Galaxy S4的产量下调10%至15%,其中7月计划生产650万部,仅为5月产量的一半。Galaxy S4订单量的大幅减少,一方面是在高端智能手机市场增量空间缩小的情况下,三星面临HTC One等新品的冲击;另一方面也是该公司太过注重营销而在创新上表现乏力的结果。

三星被迫削减订单产量

三星旗舰级Android智能手机设备Galaxy S4在发售的第一个月时就取得了骄人的成绩。自从今年4月26日开卖后,在不到1个月的时间里,Galaxy S4的销量就突破了1000万。这一速度和Galaxy S3销量突破1000万部用时50天相比,缩短了20多天,此前Galaxy S和Galaxy S2销量突破1000万部则分别耗时7个月和5个月。

不过,如今Galaxy S4的销量开始出现放缓的迹象。三星预计今年7月份的销售额只有5月份的一半。由于Galaxy S4销售放缓,库存开始积压。“Galaxy S4的订单数,4月份为1000万部、5月份为1200万部、6月份为800万部、7月份为650万部。由于订单数量不断减少,已经严重挫伤了零部件供应商。”

而此前摩根大通分析师派克(rk)发布的报告也佐证了这一消息。“来自供应链的信息显示,三星Galaxy S4在7月份的订单将由早前的每月1000万部降至每月700万~800万部,降幅在20%~30%。”

由于有关Galaxy S4销售不如人意的传闻一直甚嚣尘上,三星电子不得不出来回应。该公司声称,由于三星目前的安全库存量已经完成,8月份将开始量产最新的Galaxy Note III,因此7月份是订单的过渡期,8月份三星将再度提升有关下一代产品的部件订单量。不过,三星并未透露Galaxy S4相关的销售数据。

三星智能手机帝国隐忧渐显

不同于苹果公司凭借iPhone“单骑走天下”且每年只推出一个新版本的做法,三星旗下拥有Galaxy S系列和Galaxy Note等多款旗舰级产品,广撒网,且每年都持续更新。再加上该公司本身对产业链上下游的高效整合,以及在市场营销方面的不惜血本,三星智能手机实现了迅速崛起,并在去年一季度终结了诺基亚14年的领先地位,登顶全球最大手机厂商。

并且,三星的领衔地位在接下来的几个季度直至今日都在进一步扩大中。市场研究机构Gartner公司14日发布的报告显示,今年一季度的智能手机市场上,三星电子的市场占有率从去年同期的21.1%上升至23.6%,继续居于领先地位。作为对比,苹果公司的占有率从去年同期的7.8%升至9%;诺基亚公司的占有率从去年同期的19.7%降至14.8%。

不过,作为手机市场老大,三星也并非没有压力。

高端智能手机市场上,留给Galaxy S系列的增长空间越来越小了。目前美国、欧洲、日本和韩国等发达地区和国家的智能手机市场已趋于饱和,而新兴市场的消费者对于性价比较高的产品比较青睐,在这样的大趋势下,三星在中高端市场的上升空间正不断缩小。此外,一些消费电子巨头的觉醒,如HTC One的热销,直接抗衡了Galaxy S4。不难发现,在很多评测报告中,HTC One要比三星S4更胜一筹。上个月,三星市值蒸发253亿美元,相当于索尼市值,主要是因为Galaxy S4智能手机销售不及投资者预期,这也是自2012年5月以来三星股价下跌最大的一次。

低端市场上,三星面临更多品牌的竞争。在有限的增长空间下,眼下智能手机市场的份额提升主要由新兴市场贡献。三星的产品线覆盖中高低端,无论价格还是机型都给了消费者以不少的选择,这是它的优势。不过,随着越来越多二线厂商发力低端智能手机直指中国、印度、非洲等新兴市场,特别是面对“中华酷联”这些中国本土厂商的攻势,三星的日子并不好过。

微创新难以维持长久竞争力

三星出现增速放缓的情况,虽然与市场大环境有关,但更与自身的创新力不足密不可分。

“一直在模仿,从未被超越”,这是很多人对三星的评价,多多少少带点讽刺的意味。的确,三星到目前为止,还没真正让人觉得它是一家创新的公司。三星的创新大多停留微创新上,少有颠覆性的产品推出。甚至于Galaxy系列产品的定位,都是模仿苹果公司的精品策略。惠誉国际此前指出,“三星到目前为止,还没真正让人觉得它是一家创新的公司,比如说公司从来没有推出过一款全新类别的产品。这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。”

而创新恰恰是一个厂商能否立足高端市场的最主要竞争力。面对目前安卓阵营中HTC One等高端机型的不断发力,加上按照传统习惯下一代iPhone将会于今年9月份发布,在三季度,创新乏力的三星估计很难继续维持高销量。

总之,最近几年,为了避免与其最强有力竞争对手——苹果iPhone产生正面冲突,三星都在处于新iPhone发布空窗期的二季度推出新Galaxy S系列智能手机新品。凭借着跟随市场大屏手机的消费主流,以及Galaxy系列之前打出的知名度和号召力,三星都能好好地“赚一票”。不过,从长久来看,三星这种片面追逐销量却不重视创新的企业风格很可能会导致Galaxy产品线逐渐失去旗舰作用,最终与二线产品趋同。

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