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龙狮飞舞闯世界

发布时间:2020-07-13 17:23:22 阅读: 来源:带式过滤机厂家

一部杂技综艺舞台剧从1999年在欧美巡演,至今仍然受到西方观众普遍欢迎,这便是中国对外文化集团公司与加拿大太阳马戏团合作的舞台剧《龙狮》。据不完全统计,截至今年9月,《龙狮》累计观众人数约900万人次,票房收入约9亿美元。富含传统元素的《龙狮》成为中国文化产品“走出去”的成功案例。

《龙狮》“借船出海”

《龙狮》是中国文化演出单位主动走向海外市场的成果。1997年,中国对外文化集团公司的前身——中国对外演出公司不满足于为一些国外公司提供零打碎敲的杂技节目,尝试将在欧洲演出时间较长的杂技节目进行整台创作。

这一尝试在欧洲市场取得了成功。目光敏锐的加拿大太阳马戏团负责人在德国看过演出后,萌生了制作一台大型中国杂技节目的想法。之后,在双方的共同努力下,《龙狮》诞生了。

这台节目由加方出资1000万美元,负责创意制作和市场推广,由中方负责挑选演出团体、协调国内杂技团。在《龙狮》中,主创人员将杂技与戏曲、舞蹈、音乐有机结合,赋予了中国传统杂技全新的面貌,成功打入国际主流演出市场。

自1999年推出以来,《龙狮》已成为太阳马戏团最赚钱的剧目之一。在长达10年9个月的首轮世界巡演中,《龙狮》进入美、英、德、日等国的60多个城市,演出3843场,上座率始终保持在90%以上,创造了中国主题杂技演艺产品在国际市场上演出时间最长、总体收入最高和中国杂技演出团体承担整台国际大型商演剧目的先例。

首轮世界巡演结束后,经重新创编,《龙狮》于2010年10月展开新一轮世界巡演,主要瞄准国外二、三线城市,目前已在40多个城市演出300余场,观众超过百万人次。

多年来,《龙狮》成为众多欧美主流媒体争相报道的焦点。该剧以“龙”和“狮”的英文单词组合,形成了一个独一无二的英文名称“DRALION”。记者在涵盖全球上万家主流媒体的道琼斯Factiva新闻数据库输入该词,搜索发现自1999年3月30日至今共有约2800条相关报道。

记者接触到的演艺界人士表示,评价一个中国节目在“走出去”中是否成功有三个可以参考的衡量标准,即外国观众是否占多数、国外主流媒体是否关注以及是否赢得可观收入。显然,《龙狮》达到了这些标准。

传统中国元素的再包装

多年来,中国对外文化集团公司不断思考如何将《龙狮》成功推向国际市场,由此得出“四个坚持”的经验富有启迪意义。

一是坚持节目的传统风格不动摇。《龙狮》的广告词这样说:“(《龙狮》)灵感源于东方哲学对天人合一和谐之道的不懈追求。”吉祥物“龙狮”从中国传统杂技节目狮子舞中的形象演化而来,龙首代表智慧,狮身象征力量,中国金木水火土的五行观念贯穿节目始终,走马灯等中国传统文化元素也在节目中经常出现。

二是坚持按国际演出市场规律再“包装”。中国对外演出公司国际运营中心总监李津认为,中国的演出要在欧美主流市场受欢迎,最好用西方观众熟悉的思维来讲述和演绎,让观众觉得故事就发生在自己身边。

《龙狮》讲述的是关于生命的严肃主题,从中国“五行”演化而来的空气、水、土、火四个元素把节目分为不同部分,但编排者以西方观众喜爱的小丑角色把不同主题串联起来,一文一武两个小丑的穿插演绎生动有趣,让观众在欢声笑语中领悟神秘的东方哲学。

三是坚持高标准,不断磨砺细节。中加双方通力合作,严格要求演员的同时,充分施展灯光、音乐、道具、服装的作用,使《龙狮》的节目品质臻于完美。《龙狮》的每个角色都有一本“量身定做”的化妆指导手册,上面详细列出化妆所需步骤,一步都不能省略。

每次演出还会以录像的形式保留下来,舞台监督人员会仔细评估每个演员的演出,每周进行点评。在十余年的演出中,制作团队每年至少对整台剧目进行两到三次调整,不断把新鲜的创意融入剧目编排中,保证《龙狮》常演常新。

四是坚持创新演出形式,制造独家观众体验。欧美部分文化演出团体负责人认为,《龙狮》集杂技、戏曲、舞蹈、音乐等艺术形式为一体,形成强大的视觉与听觉冲击,为观众提供了独特的观赏体验。这个产品是各种艺术形式的集大成者,吸引了各年龄层的观众,既保证了高端品质又做到了雅俗共赏。

中国文化产品拥有广阔的国际市场

《龙狮》的成功充分证明了中国主题的文化产品有着广阔的国际市场空间。“借船出海”的《龙狮》不仅帮助中国文化企业学习了国外先进的文化产品制作和企业运营模式,而且为更多中国文化演出单位“造船出海”提供了有益的借鉴。

一是找到了中国文化企业自主创新的方向。中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇说:“我们要从单一的传统产品企业向复合型、集成型、创新型国际文化企业发展。”近年来,中国对外文化集团公司陆续制作了《太极时空》《武林时空》《时空之旅》等一系列具有自主知识产权的演艺产品,取得了令人满意的票房收入。其中,《时空之旅》票房收入逾2.5亿元,观众达240多万人次,且60%以上为外国观众。

二是探索了增强节目表现力的新方法。《龙狮》不仅加入声光电等表现手法,把音乐、灯光和表演融为一体,同时改变了单一的演出形式,广泛吸收各种艺术形式进行组合。

中国对外文化集团公司副总经理竺自毅说:“与太阳马戏团的合作是中国演员的留学之旅。”过去参加演出的中国杂技演员拥有高超的技术,但不重视表演以及与观众的交流,太阳马戏团加强了对演员的培训,鼓励大家释放个性,使得大家在表演时充满激情和感染力。

三是树立了“以演员为本”的演出新理念。多位演艺界人士告诉记者,在国外演出《龙狮》时,中加双方会把每位演员都视为节目不可缺少的艺术家。演员在国外演出时,每逢家属出国探望,公司都会指派专人在食宿行等方面提供周到的服务。这种“以演员为本”的演出理念,让每位演员都主动发挥自身的积极性和创造性。

四是积累了与国外演出公司合作的新经验。十多年前,中方公司没有能力与加方共同投资制作,《龙狮》的品牌也由外方掌控,虽然取得了巨额票房收入,但中方只能获得部分演出费。李津说:“对于《龙狮》,我们最遗憾的就是没有拥有版权。”但他同时强调,中国演出公司在与国际公司的合作中,不仅深入了解了国际演艺市场的规则和国外主流观众的需求,而且也提升了自身的国际化管理水平。

张宇说,实践证明,深入推进文化体制改革是中国文化企业参与国际竞争的惟一出路。“我们希望不断打造具有自主品牌的国际精品节目,逐步从文化产业链的低端走向高端,为中国文化产品赢得强大的国际影响力。” (《半月谈》2011年第20期,记者 黄芳 蒋雪)

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