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电视制造商通过网络追踪观众收视拼广告收入

发布时间:2021-01-21 02:35:08 阅读: 来源:带式过滤机厂家

据援引彭博社的报道,LG、三星、Vizio等电视制造商,纷纷打算采用能通过网络追踪观众收视行为的技术,开拓新的广告收入来源。

LG拟在柏林消费电子展(IFA)中,展出搭载Cognitive Networks公司数字追踪技术软件的智能电视,能通过网络传输观众的实时收视信息,以便电视厂商调整播映内容,并预计今年稍晚或明年推出的机种就将内建此技术。

Cognitive首席执行官克拉提说,包括三星和Vizio等主要制造商,都在讨论采用这种技术的可能性。因电视市场激烈的价格战与疲弱的需求,使制造商极力开拓广告收入来源。

隶属Sony的网络数据库Gracenote也正与制造商及电视台洽谈,将内容辨识软件应用于电视。Gracenote去年买下Bulldog United公司的数字影像指纹技术,能用来辨识观众经由电视机顶盒、蓝光播放器与串流装置等硬件收看的电视节目、电影或商业广告。

Cognitive和Gracenote使用的技术,借由几乎不间断地扫描电视屏幕映像,得知观众收看的内容及使用程序。因此,一家连锁披萨店理论上能要求即刻插播广告,提供正在附近的消费者10%的折扣,还可以结合Skype电话功能,让顾客不用离开沙发就能吃到披萨,而广告收入则由软件公司与电视制造商共享。

Ooyala公司表示,这类动态广告能更精确地以个体为目标,有些广告商甚至愿意支付比传统电视广告多25%的价格来买广告。

克拉提说:“我们的工作是为那些在幸运时利润能有5%的电视制造商创造经常性收入。若每台电视能赚4美元,新的经常性收入至少将使利润倍增,让每台电视一年多赚5美元。”

但克拉提说,要引起广告商的兴趣,采用这类技术的电视至少要达1000万台。

分析师指出,由于欠缺与消费者直接互动经验而利用此技术,将冒着侵犯隐私的风险。

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