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电影结合App寻找营销新出路

发布时间:2021-01-22 11:25:20 阅读: 来源:带式过滤机厂家

由于智能设备的逐渐普及,以及APP应用的流行,在国外电影市场,App已经成为电影营销宣传的重要手段之一。

电影结合App究竟有没有搞头?个人认为结果有好有坏。做得好能够集中火力把握电影发行黄金周期,快速累积映前映后的口碑,做得坏的就是拖垮电影本身的声誉!目前跟电影相关的App很多,摆明以短期营销为目的的产品,开始流窜在市面上,有些可以快速制造话题,有些则让人摸不着头绪。电影与App若联手营销,两者该怎么拿捏分寸确实是个好问题。 就商业电影来说,其中不乏app营销做很好,但票房却不尽理想的例子,例如:《勇敢传说》。反之,票房很高但App完全不怎样的,例如:《犀利人妻电影版》。当然也是有电影票房高且app营销也不错的,例如:目标明确的《熊麻吉》。

而迪士尼公司在电影app营销市场走在了前沿,近年来旗下的动画电影,上映前会先发行同名App,意图抢先集结观众并建立口碑。而即将在今年6月上映的动画电影《怪兽大学》,目前也推出同名游戏App,其游戏背景更以第一集《怪兽电力公司》的剧情做设计,明显是为了先将过去影迷重新召唤回来。 迪士尼的电影App最大的特点就在于“独立性”高,有别于某些电影将App视为电影营销的宣传品,迪士尼则以电影故事作延伸,重新设计出完整性高的游戏,因此就算抽掉电影的名称,这些App也依然是具竞争力的作品。

和国外利用App电影宣传相比,中国电影在这方面还处于蹒跚学步的阶段。业内人士认为,受制于App开发的技术门槛和时间周期,利用App进行电影宣传还并未被中国电影发行方所重视,但请别忽视我国将Anything商业化到极致的决心,App将成为未来中国电影市场营销的重要渠道之一。

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