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中国鞋网多维度看中国户外行业发展空间-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:01:53 阅读: 来源:带式过滤机厂家

根据COCA数据,2014年中国户外行业零售额规模200亿元,同增11.2%。与国外成熟市场相比,我国户外产业市场增长潜力巨大:

从国外知名户外品牌的销售额来看,比如美国的Columbia品牌2014年销售额21亿美元(美国市场12亿美元);另一美国知名户外品牌TheNorthFace2014年销售额23亿美元(其中美国本土超10亿美元)。综合国内外各大品牌面向中国市场的批发额,估计中国户外龙头品牌销售额大约在8-15亿元,与国外成熟市场的龙头品牌相比有5-10倍成长空间。

从户外产品的零售商来看,全球最大的户外用品连锁零售品牌REI(RecreationalEquipmentInc.)在全美国有140家店,2014年销售额达22亿美元(折合人民币超过145亿元)。从中美市场对比来看,国内市场仍有30-50倍的预期增长空间。

从户外活动参与人群看,根据美国户外协会OIA数据,美国经常参加户外活动的人群比例达50%-55%;而业内估计中国目前仅有约5%的户外参与比例,中国户外市场仍有较大的渗透空间。

中国户外行业时机已经成熟

综合来看,中国户外行业所处的阶段相当于美国1975-1980年的阶段。美国户外品牌在1975~1980年间开始进入快速发展期。中国户外零售行业在过去十年基本保持在40%以上的增长速度,虽然近两年增速放缓,但增长率仍保持在20%;著名的国际户外品牌纷纷进入中国市场,看好中国的户外用品消费。公司认为,无论从国民收入还是从户外市场的销售额、开店数来看,中国目前户外产业所面临的内外部环境都可以类比上世纪70年代的美国市场,国内户外产业处于爆发式增长前夜,预计2020年中国户外用品市场零售额将超过1000亿元。

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