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5月份厨电市场线下简析增速放缓-【资讯】

发布时间:2021-09-14 17:39:42 阅读: 来源:带式过滤机厂家

从整个厨电行业来看,厨电品类增速平稳,均价涨幅明显,T3级市场各品类增幅领先。18、19、20+m3/min大风量产品市场份额接近五成。 从宏观经济层面来看,目前对于国内宏观经济的走势分歧还是挺悲观的,比如海通证券的姜超,他认为,在5月份以来,监测的发电耗煤增速仍在下降,考虑到去年6月份开始发电增速大幅跳升,这意味着未来经济增长将受到高基数效应的制约,年内经济同比增速的高点大概率已经出现。

而从消费来看,4月各种口径的汽车、乘用车销售增速均已转负,5月份的乘用车零售增速仍在零增附近。而汽车消费占据中国耐用品消费的近40%,是决定中国消费走势的核心因素,这意味着未来消费走势难言乐观。

当然也有例外,方正证券首席经济学家任泽平则对于宏观经济的发展前景比较乐观。

具体来看,宏观经济数据显示,5月房地产和基建投资增速双双回落,制造业投资小幅上行,固定资产投资整体放缓。5月社零增长稳健,与消费结构升级有关的消费增长迅速,但房地产相关消费和石油制品消费增速回落,前者主因房地产销售降温,后者可能与成品油价格调降有关。5月出口增速小幅回升,显示出口形势向好,主因是世界经济增长改善背景下的外部需求好转和全球贸易回温长;5月进口增速有所回升,高新技术产品和机电产品进口为主要拉动,大宗商品进口增速则因价格增长的支撑作用衰减而出现下降。

从整个厨电行业来看,厨电品类增速平稳,均价涨幅明显,T3级市场各品类增幅领先。18、19、20+m3/min大风量产品市场份额接近五成。

奥维云网(AVC)线下监测数据显示,5月份油烟机的零售额达到了7.5亿元,同比增长了6.0%,燃气灶零售额达到了3.4亿元,同比增长了3.0%,消毒柜零售额为0.8亿元,同比增长了1.8%。

从产品均价来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,5月份线下市场,油烟机、燃气灶、消毒柜的均价分别为3412元、1615元和2371元,均价相比去年同期分别提升了11.6%、12.6%和13.9%。从均价上看,价格仍然处于高位,相比去年同期,均价一直保持稳定增长,但是相比于4月份,均价有所回落。

从线下零售渠道来看,大连锁和其他家电渠道增长都非常明显,而百货和超市系统表现一般。具体来看,在大连锁渠道,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了5.3%、1.8%和2.8%;百货商店渠道,除了油烟机零售额同比增长了4.9%,燃气灶、消毒柜零售额同比分别下滑了1.7%和11.6%;在超市渠道,同样只有油烟机零售额出现了增幅,同比增长了15.9%,而燃气灶和消毒柜同比分别下滑了8.3%和6.7%;在其他家电渠道,油烟机、燃气灶表现抢眼,零售额则同比分别增长了9.9%、12.5%,消毒柜零售额则同比下滑了0.2%。

从分级市场来看,二三级市场和农村市场表现抢眼。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在二级市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了6.1%、11.4%、6.3%;在三级市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了11.2%、8.0%和8.6%;在农村市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了8.9%、4.9%和1.7%;但是在一级市场,只有油烟机零售额同比增长了4.4%,燃气灶、消毒柜零售额同比分别下滑了1.6%和2.7%。

从款式结构来看,塔型机和侧吸式油烟机延续了上个月的增速,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,塔型油烟机的零售量份额占比达到了14.06%,比去年同期提升了2.66个百分点,但是相比于5月份的零售量占有率,略有下滑。近吸式油烟机零售量占比达到了44.09%,市场份额占比进一步提升,反观T型机,5月份零售量份额占比为34.15%,同比下降了1.97个百分点。

从产品结构来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,吸风量在15m3/min以下的油烟机零售量份额从2016年5月的33.7%下滑到了2017年5月的26.8%。吸风量在16-17m3/min的油烟机零售量份额从2016年5月的27.1%下滑到了2017年5月的24.8%,吸风量在18-19m3/min的油烟机零售量份额则从32.6%的占比上升到了32.8%,吸风量在20m3/min及以上的超大吸力油烟机零售量份额增长最为明显,市场零售量占比已经达到了15.6%,提升了9.1个百分点。从零售量占比来看,大风量油烟机已经成为市场共识并且获得了消费者的认可。随着消费升级,这种趋势会越发明显。

从功能上看,包含“巡航增压”、“假日换气”、“语音操控”等智能功能但不包含“APP远程操控的智能油烟机市场零售量份额占比达到了40.2%,同比提升了6.7%,而带自清洁功能的油烟机零售量份额占比为16.4%,同比下滑了2.3%。燃气灶方面,玻璃面板燃气灶市场零售量占比高达66.7%,同比上升了8.0%,而容积达100L以上的消毒柜零售量份额占比达到了70.7%,同比增长了6.7%。

从畅销型号来看,方太、老板几乎包含了油烟机、燃气灶、消毒柜的TOP5,这在一定程度上反映出品牌集中度正越来越高,也说明品牌在销售过程中的牵引力越来越大。

总的来看,在4月的促销高潮下,整个5月份厨电市场增速放缓,一方面在为618大促蓄力,另一方面也似乎说明了消费市场的疲软。

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